Manuel Moreno, creador de Malade Nation (MLDNTN) nos cuenta como crear una marca de ropa urbana, descubre aquí su experiencia.

¿Cómo empieza todo?

Desde pequeño a Manuel le gustaba dibujar, incluso, iba a tiendas donde podía personalizar camisetas y hacía sus propios diseños.

Esta pasión le llevó crear una marca de ropa tan pronto como tuvo los medios necesarios.   Así nació en noviembre de 2016, Malade Nation, marca que este mes cumplirá 2 años!!

¿Cuáles fueron los primeros pasos?

“Lo primero fue plantearme que quería ser, no puedes gustarle a todo el mundo, así que lo primero fue saber quien quería que fuera mi público”, dice Manuel.

Definir la audiencia de tu producto o servicio es vital, así como lo es crear una imagen de marca. La cual determinará cómo tu público verá y se identificará con tu marca.

Una buena imagen puede derivar en que tu marca se vista como un símbolo de expresión personal, o que el público quiera ser parte del grupo de personas usando tu marca…

El diseñador nos cuenta que se trata de una streetwear brand bajo el lema de “karma plays dirty”. Dirigida al público joven en general, especialmente a aquellos segmentos de skaters o atraídos por la cultura del rock o el hip-hop.

A continuación

Una vez tienes la imagen de tu marca definida, así como tu público, lo ideal es empezar a pensar cómo crearás tu producto y cómo lo distribuirás.

Manuel nos comenta que barajó distintas posibilidades antes de dar con el éxito, (ensayo y error), cómo distribuir la ropa, tiendas, web, eventos, etc… esta fue su primera preocupación, pero no la última.

Una vez con esto en mente, el diseñador se planteó cómo podría fabricar su producto con los costes y estándares de calidad adecuados. “Con los proveedores dí a través de conocidos, buscando mucho en internet, la suerte que tiene nuestra generación es que tenemos en nuestra mano un acceso a la información sin precedentes. Hace no mucho la gente solo sabía lo que estaba en su entorno cercano, pero ahora con internet eso ha cambiado”. Comenta Manuel.

Este proceso va a ser diferente en cada caso, por ello es importante tener en cuenta tu presupuesto. En este momento igual no dispones de mucho dinero puesto que estás empezando, por lo tanto puedes elegir entre las opciones de calidad precio que más se ajusten a tu bolsillo.

Problemas durante este proceso

El diseñador nos comenta que tuvo muchos problemas de todo tipo. “No fue fácil buscar los puntos de venta, o encontrar fabricantes de fiar, sin embargo, con trabajo y tiempo tuve la suerte de ir encontrando todos los medios necesarios para poder superar los problemas que se presentaron”

Este es punto importante, es muy probable que, a lo largo del proceso, diversos problemas aparezcan, pero lo esencial, es tener en cuenta que es parte del proceso creativo y que con constancia y trabajo se pueden superar.

Promoción

El diseñador nos cuenta que la promoción de la marca se realizó a través de las redes sociales principalmente, con contenido que Manuel define de calidad e innovador, procurando hacer fotos de calidad con una estética diferente a la habitual, tratando de generar un gancho real no típicas fotos con influencers.

Esta es de hecho una buena estrategia, puedes crear una muy buena campaña a través de redes sociales con poco o sin dinero.

En cuanto a SEO y SEM, el creador de la marca no ha invertido ni tiempo ni mucho esfuerzo en intentar rankear su página web en lo alto de la búsqueda en Google, sin embargo, utilizó otras estrategias como:

MLDNTN trabajó con tiendas de referencia que ayudaron a posicionar la marca y acudió a eventos específicos donde tuvo la oportunidad de conectar con el público objetivo de la marca.

En cuanto a puntos de venta el español lo tiene claro, de momento no hay una tienda propia de su marca así que su ropa se encuentra dispersa por distintos puntos de venta, sin embargo, Manuel dice que es mejor no tener un punto de venta si no encaja con la imagen de su marca.

En relación con los eventos, MLDNTN ha estado presente en eventos como Dashape, el equivalente al Sneaker con en USA, lo cual según nos comenta Manuel ha dado siempre muy buen resultado.

Estado actual de la marca

El último año ha sido especialmente bueno para la marca, Malade Nation, tras un proceso de unos meses, logró firmar con el marketplace de asos, lo que supone una proyección internacional inmensa para la marca.

“Antes las ventas internacionales no eran mas del 3% del total, sin embargo, ahora suponen mas del 30% todos los meses”, añade el diseñador.

Estos son algunos de los últimos lanzamientos de la marca en el mes de octubre.

Desde Sophisticated professional queremos acercarte a esta marca, así que hemos conseguido especialmente para tí un 15% de descuento en tu primera compra utilizando el código “Spro“ Descubre MLDNTN y utiliza tu descuento aquí !!!!

Planes de futuro

MLDNTN sigue trabajando con tiendas como Amen en Madrid, ASOS y con su web www.maladenation.com en la que puedes encontrar su catálogo y comprar directamente los productos que te gusten.

El gran objetivo para 2019 es tener presencia en tiendas de algunas capitales europeas, y firmar con una distribuidora internacional.

READ THIS POST IN ENGLISH